Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire : Adapter ses offres à l’ère du digital pour valoriser efficacement vos contenus et audiences

Dernière mise à jour : 25/03/2021

Bannière visuelle de présentation de la formation
Cette formation monétiser son inventaire publicitaire vous apportera les clefs pour structurer votre offre publicitaire digitale. Vous valoriserez l’audience et le contenu de votre site et adapterez ainsi votre offre commerciale et attirer les annonceurs
Objectifs de la formation
  • Auditer son offre publicitaire actuelle et faire évoluer sa stratégie commerciale
  • Définir les modalités de l'offre publicitaire digital en complément du print
  • Booster la monétisation de ses contenus et audiences
A l'issue de cette formation monétiser son inventaire publicitaire, vous serez en mesure de structurer et valoriser le contenus de votre site et son audience. Vous construirez ainsi votre offre publicitaire digitale en vue d'attirer les annonceurs sur votre site et d'augmenter vos revenus.
Description
Auditer le positionnement de votre offre publicitaire

  • Comprendre le fonctionnement entre les acteurs de votre titre / site (éditeur, rédaction, trafic et commerciaux)
  • Apporter un regard sur les outils technologiques (ad-server, SSP…) et la gestion de l'inventaire publicitaire actuel
  • Etudier les comportements de vos audiences sur le site
  • Analyser votre offre existante et les pratiques actuelles de votre régie publicitaire
  • Appréhender les enjeux du secteur média dans un écosystème digital en constante mutation
  • Mesurer l'ampleur des évolutions du display avec l'essor du programmatique

Définir les modalités de votre offre publicitaire digitale

  • Les formats multi-devices : Standards IAB, Native Ads, Rich media, Vidéo, Audio…
  • Politique tarifaire : construction de la grille et alignement avec le marché concurrentiel
  • Etendre la portée des campagnes classiques sur les médias sociaux
  • Booster l'acquisition de contacts opt-in via l'abonnement à la newsletter
  • Définir les bases de votre média kit
  • Construire son argumentaire de vente
  • Définir un plan d'actions commerciales

Optimiser la monétisation de ses contenus et audiences

  • Développer les revenus publicitaires de votre site (yield management)
  • Diversifier la palette des emplacements et formats (sponsoring, conversationnel…)
  • Exploiter la data et les modalités de recueil du consentement des internautes sur le tracking
  • Maintenir l'attractivité de vos offres digitales avec la mise en place d'une veille d'innovation du marché (ad-tech)
Focus RP en option : Les bonnes pratiques pour séduire les agences média et la valoriser auprès des annonceurs
Focus data en option : l'avenir dans un monde sans cookies, le consentement de l'internaute et son impact sur l'inventaire
Public visé
Les éditeurs médias, concepteurs de site, collaborateurs de régie publicitaire, directeurs commerciaux. Plus généralement, les propriétaires de site souhaitant monétiser leurs audiences et contenus.
Prérequis
Les bases de la gestion d'un site web ou d'un blog
Modalités pédagogiques
  • Formations avec apports théoriques appuyés par des études de cas, mise en situation sur la thématique et les outils utiles, explications imagées...
  • Des exercices et des simulations avec débriefing
Moyens et supports pédagogiques
  • Atouts : Bénéficiez de l'expérience client-agence de notre équipe d'experts formateurs
  • Moyen pédagogique : Training (cas pratiques, mises en situation, analyses de bonnes pratiques)
  • Support : Le formateur vous remettra le support pdf de cette formation à l'issue de la session
  • Un bilan de formation pourra être remise au dirigeant ou commanditaire de formation
  • Mise en place d'un suivi personnalisé et possibilité de compléter la session avec un accompagnement coaching récurent
  • Bilan annuel des actions de formation
Modalités d'évaluation et de suivi
  • Signature d'une feuille d'émargement par les participants et le formateur
  • Une questionnaire d'évaluation par les participants sur la session de formation et la réponse aux attentes et objectifs pédagogiques
Formateurs
...

Clément LE MEUR

Marketing Digital Stratégie Digitale Direction de projet Webmarketing Communication 360 Datamarketing

Passionné de digital et adtech, 10 ans d’expérience dans l’univers de la communication et des médias, avec une vision côté régie, agence et annonceur.
Mon rôle au sein de l’agence 1789.fr : accompagner nos entreprises partenaires (PME/ETI) en tant que consultant stratégique et chef d’orchestre de l’activation des leviers webmarketing (SEO, SEA, SMO, E-pub…), en réponse à leurs enjeux business.
Diplômé de Rennes School of Business en 2009 (Master Programme Grande Ecole), cursus pédagogique résolument tourné vers l’international.
Mon parcours m’a permis de développer des compétences dans les domaines de la communication 360° et plus spécifiquement le media digital depuis l’avènement de l’achat programmatique.
La formation est une opportunité d’échange et de partage d’expérience avec les étudiants. Cet enthousiasme nous pousse à se tourner vers l’avenir pour progresser, dans un écosystème en constante évolution.

Compétences acquises à l'issue de la formation
  • Vente Display
  • Régie Média

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