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Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire : Adapter ses offres à l’ère du digital pour valoriser efficacement vos contenus et audiences Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 21/07/2021

Bannière visuelle de présentation de la formation
Cette Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire vous apportera les clefs pour structurer votre offre publicitaire digitale. Vous valoriserez l’audience et le contenu de votre site et adapterez ainsi votre offre commerciale et attirer les annonceurs
Objectifs de la formation
  • Auditer son offre publicitaire actuelle et faire évoluer sa stratégie commerciale
  • Définir les modalités de l'offre publicitaire digital en complément du print
  • Booster la monétisation de ses contenus et audiences
A l'issue de cette Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire, vous serez en mesure de structurer et valoriser le contenus de votre site et son audience. Vous construirez ainsi votre offre publicitaire digitale en vue d'attirer les annonceurs sur votre site et d'augmenter vos revenus.
 
Programme détaillé
Auditer le positionnement de votre offre publicitaire
 
  • Comprendre le fonctionnement entre les acteurs de votre titre / site (éditeur, rédaction, trafic et commerciaux)
  • Apporter un regard sur les outils technologiques (ad-server, SSP…) et la gestion de l'inventaire publicitaire actuel
  • Etudier les comportements de vos audiences sur le site
  • Analyser votre offre existante et les pratiques actuelles de votre régie publicitaire
  • Appréhender les enjeux du secteur média dans un écosystème digital en constante mutation
  • Mesurer l'ampleur des évolutions du display avec l'essor du programmatique

Définir les modalités de votre offre publicitaire digitale
 
  • Les formats multi-devices : Standards IAB, Native Ads, Rich media, Vidéo, Audio…
  • Politique tarifaire : construction de la grille et alignement avec le marché concurrentiel
  • Etendre la portée des campagnes classiques sur les médias sociaux
  • Booster l'acquisition de contacts opt-in via l'abonnement à la newsletter
  • Définir les bases de votre média kit
  • Construire son argumentaire de vente
  • Définir un plan d'actions commerciales

Optimiser la monétisation de ses contenus et audiences
 
  • Développer les revenus publicitaires de votre site (yield management)
  • Diversifier la palette des emplacements et formats (sponsoring, conversationnel…)
  • Exploiter la data et les modalités de recueil du consentement des internautes sur le tracking
  • Maintenir l'attractivité de vos offres digitales avec la mise en place d'une veille d'innovation du marché (ad-tech)
Focus RP en option : Les bonnes pratiques pour séduire les agences média et la valoriser auprès des annonceurs
Focus data en option : l'avenir dans un monde sans cookies, le consentement de l'internaute et son impact sur l'inventaire

Découvrez nos thématiques sur la formation Régie Publicitaire Digitale
Public visé
Les éditeurs médias, concepteurs de site, collaborateurs de régie publicitaire, directeurs commerciaux.
Plus généralement, les propriétaires de site souhaitant monétiser leurs audiences et contenus.
 
Prérequis
Pas de prérequis nécessaire pour participer à cette formation. 
Modalités pédagogiques
  • Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire avec apports théoriques appuyés par des études de cas, mise en situation et explications imagées.
  • Des exercices et des simulations avec débriefing
  • Nous pouvons adapter notre pédagogie aux différents participants afin, par exemple, de rendre accessible nos sessions aux différentes situations de handicap. Pour cela, précisez-le nous dès nos premiers échanges pour affiner notre démarche et faciliter l'acquisition des compétences par l'ensemble des participants.
Modalités de formation
Cette Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire peut se dérouler aussi bien en présentiel qu'en distanciel. Notre formateur sera en interaction directe pour échanger avec les participan
Moyens et supports pédagogiques
Atouts de notre offre de formation marketing digital : Bénéficiez de l'expérience client-agence de notre équipe d'experts formateurs maîtrisant parfaitement les thématiques du webmarketing.
  • Moyens pédagogiques : Training (cas pratiques, quiz, mises en situation, analyses de bonnes pratiques...)
  • Support : Le formateur vous remettra le support pdf de cette formation à l'issue de la session
  • Pour les formations Intra, en option : un bilan de formation pourra être remis au dirigeant ou commanditaire de formation (pour les formation INTRA comprenant plusieurs journées de formation)
  • Pour les formations Intra, en option : possibilité de mettre en place un accompagnement post formation sous la forme d'un suivi personnalisé et récurent par le formateur durant les mois suivants la formation
  • Pour les formations Intra, en option : Bilan annuel des actions de formation pour les cursus supérieurs à 10 sessions de formation
Modalités d'évaluation et de suivi
  • Un questionnaire de positionnement est envoyé aux participants en amont de la formation pour mesurer leur niveau de maîtrise et permettre au formateur d'adapter sa pédagogie
  • Signature d'un émargement par les participants et le formateur afin de justifier l'assiduité de chacun (émargement électronique)
  • Recueil à l'oral des besoins par le formateur au démarrage de la formation
  • Echange en fin de formation entre les participants et le formateurs pour valider que la formation a bien répondue aux attentes des participants et que objectifs pédagogiques ont été atteints
  • Une questionnaire d'évaluation est envoyé aux participants pour mesurer l'acquisition des compétences à l'issue de la formation.
  • Un formulaire de satisfaction est rempli par les participants à l'issue de la formation pour recueillir leurs satisfactions et mesurer la qualité de la formation assurée.
Profil de nos formateurs
Cette Formation Monétiser son Inventaire Publicitaire sera assurée par un expert – formateur :
 
  • Expert car c'est un chef de projet webmarketing salarié de notre agence qui assure au quotidien des prestations et des recommandations sur la stratégie digitale auprès de nos clients
  • Formateur : car il intervient 3 à 4 jours par mois sur des formations au Marketing Digital auprès de nos clients et nos écoles partenaires

A ce titre nous avons co-créé un diplôme Master 2 Marketing et Communication Digital avec le réseau d'écoles MBway dispensé sur une quinzaine de campus en France. Ce projet pédagogique nous permet d'étoffer notre catalogue de formation avec nos formateurs salariés de l'agence qui combinent expertise et simplicité. Près de 70 thématiques composent aujourd'hui notre catalogue de formation marketing digital.
Nos formateurs référents sur cette thématique
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Clément LE MEUR

Marketing Digital Stratégie Digitale Direction de projet Webmarketing Communication 360 Datamarketing Référencement Naturel / SEO Régie média Stratégie de Communication 360° Monétisation d'Inventaire Publicitaire

Passionné de digital et adtech, 10 ans d’expérience dans l’univers de la communication et des médias, avec une vision côté régie, agence et annonceur.
Mon rôle au sein de l’agence 1789.fr : accompagner nos entreprises partenaires (PME/ETI) en tant que consultant stratégique et chef d’orchestre de l’activation des leviers webmarketing (SEO, SEA, SMO, E-pub…), en réponse à leurs enjeux business.
Diplômé de Rennes School of Business en 2009 (Master Programme Grande Ecole), cursus pédagogique résolument tourné vers l’international.
Mon parcours m’a permis de développer des compétences dans les domaines de la communication 360° et plus spécifiquement le media digital depuis l’avènement de l’achat programmatique.
La formation est une opportunité d’échange et de partage d’expérience avec les étudiants. Cet enthousiasme nous pousse à se tourner vers l’avenir pour progresser, dans un écosystème en constante évolution.

Compétences acquises à l'issue de la formation
  • Vente Display
  • Régie Média
  • Monétisation d'Inventaire Publicitaire
Modalité d'admission et délais d'accès
Dates d'entrée en formation :
  • En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 8 collaborateurs.
  • En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 3 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmées jusqu'à 48 heure avant la première session.

Matériel pour participer à une session de formation :
  • En présentiel : apportez votre ordinateur portable avec chargeur, une connexion Internet wifi sera requise. 
  • En distanciel : vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance visio), un casque audio est également recommandé (type kit piéton)
En fonction de la thématique de la formation, prévoyez les accès aux outils et plateformes de votre entreprise nécessaires depuis votre ordinateur (Google Analytics, Admin CMS, Admin Réseaux Sociaux, compte Google Ads....), 

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Crédit : photo Unsplash - Joe Yates
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