Formation STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE Avancé I en 3 jours : Construire et piloter votre stratégie de communication digitale Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 21/07/2021

Bannière visuelle de présentation de la formation
Cette formation Stratégie de Communication digitale Avancé vous apportera toute les clefs pour développer et piloter votre stratégie digitale en l’uniformisant à votre stratégie offline. Vous définirez aussi votre stratégie de contenu de marque.
Objectifs de la formation
  • Définir et piloter sa stratégie digitale
  • Uniformiser sa stratégie Offline et online
  • Créer et diffuser des contenus de marques favorisant votre référencement
A l'issue de cette Formation Stratégie de Communication Digitale avancé, vous serez en mesure de créer, piloter et optimiser votre stratégie de communication digitale.
 
Programme détaillé
Présence de la marque sur le web : le site internet et le nom de domaine
Nom de domaine : 1er axe de visibilité de la marque sur Internet
  • Définition et intérêt : image de marque, référencement, e-mail, protection de marque, projet de site
  • Comment choisir son nom de domaine ? son extension ? Durée de validité ?
  • Liens entre marque et le nom de domaine
  • La procédure d'enregistrement : recherche de disponibilité de marque et de nom de domaine / Quand, où et combien ça coûte ? Que faire en cas d'indisponibilité ?
  • Stratégie de protection de l'E-marque
  • Visibilité de la marque et site Internet
Exercices pratiques :
  • Recherche de disponibilité d'une marque / d'un NDD
  • Création boîte mail personnalisée

Travailler le design du site pour s'assurer de sa performance
  • Comment uniformiser la stratégie Offline et Online pour une cohérence de communication ? / respecter les codes offline pour la stratégie Online
  • E-marque : Sensibilisation au webdesign et à l'ergonomie Web / Grandes généralités, évolution du design, impact sur le comportement online / Tendance du webdesign : mobile first !
  • Les fondamentaux du webdesign pour mieux convertir : la règle des 3 clics / Méthode A.I.D.A. / AB testing…
  • Sensibilisation : Le design des opérations marketing 
  • Landing page : Objectif, performance et intérêt de la landings page

Travailler votre stratégie de contenu afin de maximiser votre visibilité
  • Enjeux pour les marques / Impact du digital pour le contenu de marque
  • Formes : publicitaire, éditorial, divertissement, communauté, content marketing…
  • Formats : blog, livres blancs, études, infographies, vidéos, sondages en ligne…
  • Les caractéristiques clés du contenu pour l'E-marque (brand culture, brand journalisme, Branded Entertainement…)
  • Définition de la ligne éditoriale cohérente avec la marque
  • Créer et diffuser des contenus de marque : original et de qualité : Contenu sur ses propres supports (site web, réseaux sociaux…) / contenu sur des supports tiers (engager des leaders d'opinions, des influenceurs…) / Co-création de contenus avec les internautes
  • Mesurer de la stratégie digital de brand content : Définir les indicateurs de performance : ROI, ROA, ROC…
  • Mesurer l'impact sur l'image de sa marque, sa notoriété, l'engagement de la communauté, l'impact sur ses ventes…
  • Etude de cas sur des tableaux de bord et KPI clés

Découvrez nos thématiques sur la Formation SEM : Stratégie et Marketing digital
Public visé
Directeur, responsable communication et/ou Marketing / chargé de communication / Responsable digital / community Manager.
Plus généralement, tout professionnel souhaitant concevoir et piloter une stratégie digitale performante.
Prérequis
Pas de prérequis nécessaire pour participer à cette formation.
Modalités pédagogiques
  • Formation Stratégie de Communication Digitale Avancé avec apports théoriques appuyés par des études de cas, mise en situation et explications imagées.
  • Des exercices et des simulations avec débriefing
  • Nous pouvons adapter notre pédagogie aux différents participants afin, par exemple, de rendre accessible nos sessions aux différentes situations de handicap. Pour cela, précisez-le nous dès nos premiers échanges pour affiner notre démarche et faciliter l'acquisition des compétences par l'ensemble des participants.
Modalités de formation
Cette formation Stratégie de Communication Digitale Avancé peut se dérouler aussi bien en présentiel qu'en distanciel. Notre formateur sera en interaction directe pour échanger avec les parti
Moyens et supports pédagogiques
Atouts de notre offre de formation marketing digital : Bénéficiez de l'expérience client-agence de notre équipe d'experts formateurs maîtrisant parfaitement les thématiques du webmarketing.
  • Moyens pédagogiques : Training (cas pratiques, quiz, mises en situation, analyses de bonnes pratiques...)
  • Support : Le formateur vous remettra le support pdf de cette formation à l'issue de la session
  • Pour les formations Intra, en option : un bilan de formation pourra être remis au dirigeant ou commanditaire de formation (pour les formation INTRA comprenant plusieurs journées de formation)
  • Pour les formations Intra, en option : possibilité de mettre en place un accompagnement post formation sous la forme d'un suivi personnalisé et récurent par le formateur durant les mois suivants la formation
  • Pour les formations Intra, en option : Bilan annuel des actions de formation pour les cursus supérieurs à 10 sessions de formation
Modalités d'évaluation et de suivi
  • Un questionnaire de positionnement est envoyé aux participants en amont de la formation pour mesurer leur niveau de maîtrise et permettre au formateur d'adapter sa pédagogie
  • Signature d'un émargement par les participants et le formateur afin de justifier l'assiduité de chacun (émargement électronique)
  • Recueil à l'oral des besoins par le formateur au démarrage de la formation
  • Echange en fin de formation entre les participants et le formateurs pour valider que la formation a bien répondue aux attentes des participants et que objectifs pédagogiques ont été atteints
  • Une questionnaire d'évaluation est envoyé aux participants pour mesurer l'acquisition des compétences à l'issue de la formation.
  • Un formulaire de satisfaction est rempli par les participants à l'issue de la formation pour recueillir leurs satisfactions et mesurer la qualité de la formation assurée.
Profil de nos formateurs
Cette formation Stratégie de Communication Digitale Avancé sera assurée par un expert – formateur :
 
  • Expert car c'est un chef de projet webmarketing salarié de notre agence qui assure au quotidien des prestations et des recommandations sur la stratégie digitale auprès de nos clients
  • Formateur : car il intervient 3 à 4 jours par mois sur des formations au Marketing Digital auprès de nos clients et nos écoles partenaires

A ce titre nous avons co-créé un diplôme Master 2 Marketing et Communication Digital avec le réseau d'écoles MBway dispensé sur une quinzaine de campus en France. Ce projet pédagogique nous permet d'étoffer notre catalogue de formation avec nos formateurs salariés de l'agence qui combinent expertise et simplicité. Près de 70 thématiques composent aujourd'hui notre catalogue de formation marketing digital.
Nos formateurs référents sur cette thématique
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Clément LE MEUR

Marketing Digital Stratégie Digitale Direction de projet Webmarketing Communication 360 Datamarketing Référencement Naturel / SEO Régie média Stratégie de Communication 360° Monétisation d'Inventaire Publicitaire

Passionné de digital et adtech, 10 ans d’expérience dans l’univers de la communication et des médias, avec une vision côté régie, agence et annonceur.
Mon rôle au sein de l’agence 1789.fr : accompagner nos entreprises partenaires (PME/ETI) en tant que consultant stratégique et chef d’orchestre de l’activation des leviers webmarketing (SEO, SEA, SMO, E-pub…), en réponse à leurs enjeux business.
Diplômé de Rennes School of Business en 2009 (Master Programme Grande Ecole), cursus pédagogique résolument tourné vers l’international.
Mon parcours m’a permis de développer des compétences dans les domaines de la communication 360° et plus spécifiquement le media digital depuis l’avènement de l’achat programmatique.
La formation est une opportunité d’échange et de partage d’expérience avec les étudiants. Cet enthousiasme nous pousse à se tourner vers l’avenir pour progresser, dans un écosystème en constante évolution.

Compétences acquises à l'issue de la formation
  • Stratégie Digitale
  • Marketing de Contenu / Content Marketing
  • Marketing Digital
Modalité d'admission et délais d'accès
Dates d'entrée en formation :
  • En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 8 collaborateurs.
  • En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 3 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmées jusqu'à 48 heure avant la première session.

Matériel pour participer à une session de formation :
  • En présentiel : apportez votre ordinateur portable avec chargeur, une connexion Internet wifi sera requise. 
  • En distanciel : vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance visio), un casque audio est également recommandé (type kit piéton)
En fonction de la thématique de la formation, prévoyez les accès aux outils et plateformes de votre entreprise nécessaires depuis votre ordinateur (Google Analytics, Admin CMS, Admin Réseaux Sociaux, compte Google Ads....), 

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Crédit : photo Unsplash / Kristian Egelund
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